Google Analytics 4 (GA4)
Googles Webanalyse-Tool. Seit 2023 in der GA4-Version, mit Event-basiertem Datenmodell. Kostenloser Standard, kommerziell als GA4 360.
Eckdaten Google Analytics 4
Anbieter: Google LLC
Sitz: Mountain View, USA
Kategorie: Webanalyse-Marktstandard
Preis: 0 € / GA4 360 ab ~150.000 $/Jahr
Free-Tier/Trial: ✅ Kostenlos im Standard
Empfehlung: ⭐⭐⭐ je nach DSGVO-Sicht (Cookie-Banner-Pflicht!)
Profil
GA4 ist seit 2023 Standard, nachdem Google Universal Analytics abgeschaltet hat. Das Event-basierte Datenmodell ist anders als das alte Pageview-Modell – ein Paradigmenwechsel, der viele Workflows verändert hat.
GA4 ist mächtig, aber datenschutzrechtlich in Deutschland weiter umstritten. Viele setzen mittlerweile zusätzlich oder alternativ auf Matomo (selbst gehostet, cookiefrei konfigurierbar).
Stärken
- ✅ Marktstandard – jeder kennt es
- ✅ Tiefe Integration mit Google Ads, BigQuery, Tag Manager
- ✅ Sehr mächtige Custom-Reports
- ✅ Event-basiertes Datenmodell (flexibler als das alte)
- ✅ Kostenlos für die meisten Use Cases
- ✅ BigQuery-Export auch im Free-Tarif
Schwächen / Vorbehalte
- ⚠️ DSGVO-Problematik (US-Server, Cookie-Banner-Pflicht in DE)
- ⚠️ Steile Lernkurve bei Migration von UA
- ⚠️ Daten-Sampling bei höherem Traffic
- ⚠️ Komplexe Funnel-Analysen erst ab GA4 360
Wann passt Google Analytics 4?
Geeignet für:
- Sites, die Google-Ads-Integration brauchen
- Marketingteams mit GA4-Erfahrung
- Cookie-Consent eingebaut (TCF v2.2-konform)
Eher nicht geeignet für:
- Strikt DSGVO-konforme Setups ohne Cookie-Banner
- Sehr datenschutz-sensitive Anwender (dafür Matomo)
Preise & Tarife
- GA4 Standard: 0 € – für die meisten ausreichend.
- GA4 360 (Premium): ab ca. 150.000 USD/Jahr – Enterprise.
Unser Fazit
Marktstandard mit DSGVO-Vorbehalt. Wer Google Ads schaltet, kommt schwer drumherum. Wer datenschutzbewusst arbeitet, prüft Matomo (auf deutschem Server, cookiefrei konfiguriert) als Alternative. Beide parallel ist auch eine gängige Option.