SERP: die Suchergebnisseite und ihre Bestandteile

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page, die Seite mit den Ergebnissen einer Suchanfrage. Bei Google gehören dazu die normalen Treffer aus Titellink und Snippet und je nach Anfrage weitere Elemente wie hervorgehobene Snippets, lokale Ergebnisse oder Übersichten mit KI. Was erscheint, hängt unter anderem von Standort, Sprache und Gerät ab.

Heller Holztisch von oben mit ordentlichen Reihen leerer Papierkarten in verschiedenen Größen, oben eine größere Karte
Bild: KI-generiert

SERP steht für Search Engine Results Page, auf Deutsch Suchergebnisseite. Sie entsteht in der letzten von drei Phasen der Google Suche, der Bereitstellung. Google sucht im Index nach passenden Seiten und zeigt die, die es für am hochwertigsten und am relevantesten hält [1]. Die Relevanz bestimmen laut Google Hunderte Faktoren, darunter Standort, Sprache und Gerät der suchenden Person. Wer in Paris nach "Fahrradwerkstatt" sucht, bekommt andere Ergebnisse als jemand in Hongkong [1]. Zwei Menschen sehen für dieselbe Anfrage also nicht unbedingt dieselbe SERP. Eine Rankingabfrage aus dem eigenen Browser zeigt deshalb nur einen Ausschnitt.

Der normale Treffer

Ein einfaches Suchergebnis besteht aus einem Titellink und einem Textausschnitt darunter, dem Snippet. Den Titellink bildet Google automatisch aus mehreren Quellen: dem title-Element der Seite, der Hauptüberschrift, og:title, auffällig gestaltetem Text und Linktexten anderer Seiten [2]. Von Hand festlegen lässt er sich nicht [2]. Das Snippet stammt in erster Linie aus dem Inhalt der Seite. Die Meta Description nimmt Google, wenn sie die Seite genauer beschreibt als der Text selbst [3]. Hält Google den Title für ungenau oder veraltet, kann es einen anderen Text zeigen [2]. Wie du beides formulierst, steht unter Title-Tag und Meta Description.

Besondere Elemente

Welche Sonderformate erscheinen, hängt von der Anfrage ab. Bei "Fahrradwerkstatt" zeigt Google wahrscheinlich lokale Ergebnisse, bei der Suche nach "modernes Fahrrad" eher Bilder [1]. Die lokalen Einträge wählt Google nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit aus [4]. Beim hervorgehobenen Snippet steht der Textausschnitt vor dem Titel, solche Snippets erscheinen auch gebündelt unter "Ähnliche Fragen" [5]. Mehr dazu unter Featured Snippet.

Aus strukturierten Daten kann Google Rich-Suchergebnisse mit zusätzlichen Angaben erzeugen [6]. Die Darstellung als FAQ-Rich-Suchergebnis zeigt Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr an [7]. Über den Treffern erscheinen bei manchen Anfragen Übersichten mit KI, in Deutschland seit dem 26.03.2025 [8]. Seit dem 08.10.2025 gibt es zusätzlich den KI-Modus [9]. Wie diese Antworten ihre Quellen wählen, erklärt Google AI Overviews und KI-Modus.

Was das für die Klicks bedeutet

Ob die zusätzlichen Elemente Klicks kosten, wird unterschiedlich bewertet. Das Pew Research Center hat die Google-Suchen von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 ausgewertet. Mit KI-Zusammenfassung klickten die Nutzer bei 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 Prozent [10]. Google schreibt dagegen, die Zahl der Klicks aus der Suche auf Websites sei im Jahresvergleich relativ stabil [11]. Die Pew-Daten stammen aus den USA und einem einzigen Monat. Wie oft deine eigenen Seiten erscheinen und angeklickt werden, zeigt der Leistungsbericht der Google Search Console [12].

  1. Organisation Umfassender Leitfaden zur Funktionsweise der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  2. Organisation Titellinks in Suchergebnissen beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  3. Organisation Snippets in Suchergebnissen verwalten. Google Search Central. Stand 23.04.2026. abgerufen am 29.10.2026
  4. Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
  5. Organisation Hervorgehobene Snippets und deine Website. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  6. Organisation Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  7. Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation. Google Search Central. Stand 08.05.2026 und 15.06.2026. abgerufen am 29.10.2026
  8. Organisation Übersicht mit KI startet in Deutschland und weiteren Ländern (Hema Budaraju). Google Blog Deutschland. Stand 26.03.2025. abgerufen am 29.10.2026
  9. Organisation Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz (Hema Budaraju). Google Blog Deutschland. Stand 08.10.2025. abgerufen am 29.10.2026
  10. Studie Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (Athena Chapekis, Anna Lieb). Pew Research Center. Stand 22.07.2025. abgerufen am 29.10.2026
  11. Organisation AI in Search is driving more queries and higher quality clicks (Liz Reid). Google The Keyword. Stand 06.08.2025. abgerufen am 29.10.2026
  12. Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung. Search Console-Hilfe, Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.

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