Offpage und Links

Offpage-SEO umfasst alles außerhalb der eigenen Website, das die Auffindbarkeit beeinflusst, vor allem Links und Erwähnungen auf anderen Websites. Google wertet Links unter anderem mit PageRank aus, zählt Links zur Manipulation des Rankings aber zum Link-Spam. Die Ratgeber hier erklären Backlinks, erlaubtes Linkbuilding, Digital PR, die Kennzeichnung von Links und den Umgang mit schädlichen Links.

Mehrere Holzstege verbinden kleine grüne Flussinseln, aufgenommen von einem Hügel im Abendlicht
Bild: KI-generiert

Offpage-SEO umfasst alles, was außerhalb deiner eigenen Website geschieht und ihre Auffindbarkeit beeinflusst. Im Mittelpunkt stehen Links und Erwähnungen auf anderen Websites. Google nennt PageRank, ein System, das Links auswertet, eines der wichtigsten Ranking-Systeme und setzt es seit den Anfängen der Suchmaschine ein; seine Funktionsweise hat sich seither laut Google stark verändert [1]. Die Ratgeber in diesem Bereich erklären, wie Links wirken, wie du sie mit erlaubten Mitteln bekommst und was du bei schädlichen Links tun kannst.

Links haben für Google zwei Aufgaben. Über sie findet die Suchmaschine neue Seiten: Laut Startleitfaden stammt die überwiegende Mehrheit der neuen Seiten, die Google täglich findet, aus Links [3]. Außerdem helfen Linkanalysesysteme Google zu erkennen, worum es auf einer Seite geht und welche Seiten zu einer Suchanfrage am hilfreichsten sind [1]. Der Startleitfaden betont zugleich, dass PageRank nur einer von vielen Faktoren im Ranking ist [3]. Was ein Backlink ist, woran du brauchbare Links erkennst und wo du die Links auf deine Website findest, erklärt Backlinks: was sie sind und was sie bringen.

Google rechnet Links, die hauptsächlich das Ranking manipulieren sollen, zum Link-Spam. Dazu zählen gekaufte oder verkaufte Links, übermäßiger Linktausch und automatisch erzeugte Links [2]. Gekaufte Links verstoßen nur dann nicht gegen die Richtlinien, wenn sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind [2]. Als Wege, eine Website bekannt zu machen, nennt Google unter anderem soziale Medien, die Arbeit in Communitys, Werbung online und offline sowie Mundpropaganda [3]. Welche Methoden innerhalb der Richtlinien bleiben, zeigt Linkbuilding mit erlaubten Methoden. Wie eigene Daten, Recherchen und Geschichten zu Berichten und Erwähnungen in Medien führen können, steht unter Digital PR: Erwähnungen und Links durch Geschichten.

Wer selbst auf andere Websites verlinkt, kann Google mit dem rel-Attribut mitteilen, um welche Art Link es sich handelt. Google empfiehlt sponsored für Werbung und bezahlte Platzierungen, ugc für Links in Kommentaren und Forenbeiträgen und nofollow für Fälle, in denen die anderen Werte nicht passen [4]. Mehrere Werte lassen sich kombinieren, etwa rel="ugc nofollow" [4]. Die Einzelheiten und typische Fehler erklärt nofollow, sponsored und ugc richtig einsetzen.

Spam-Links von fremden Websites sind für die meisten Betreiber kein Grund zum Handeln. Google schreibt, dass das Tool zum Ablehnen von Links für die meisten Websites nicht nötig ist, weil Google selbst erkennt, welchen Links es vertrauen kann [5]. Sinnvoll ist es nach Google nur, wenn eine erhebliche Zahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf die Website zeigt und diese Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden [5]. Wie du das prüfst und eine Datei für das Tool anlegst, steht unter Schädliche Backlinks und das Disavow-Tool.

Abgrenzung zu Onpage und Content

Links zwischen deinen eigenen Seiten gehören zur Onpage-Arbeit. Sie behandelt Interne Verlinkung planen. Die Regeln, gegen die manipulative Links verstoßen, fasst Google Search Essentials: die Regeln für Websites zusammen. Wie Inhalte entstehen, die andere gern aufgreifen, und über welche Kanäle du sie verbreitest, behandelt die Schwesterseite content-marketing.domain-root.de im Bereich Inhalte verbreiten.

  1. Organisation Leitfaden zu Ranking-Systemen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  2. Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
  3. Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  4. Organisation Ausgehende Links für Google eingrenzen. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 29.10.2026
  5. Organisation Links zu Ihrer Website für ungültig erklären. Search Console-Hilfe, Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026

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