SEO-Trends: was sich in der Suche gerade ändert

Seit Herbst 2025 hat sich die Suche vor allem durch Antworten mit KI verändert. Google und Microsoft zeigen solche Antworten direkt in den Suchergebnissen, KI-Anbieter schicken eigene Crawler los, und Website-Betreiber müssen entscheiden, wem sie welche Inhalte überlassen. Gleichzeitig hat Google 2026 seine Spamrichtlinien und die Hinweise zu hilfreichen Inhalten überarbeitet und mehrere Updates veröffentlicht ^{[6, 7, 8]}. Alle Daten und Zahlen haben den Stand vom 29.10.2026.

KI-Antworten in der Google-Suche

Am 08.10.2025 hat Google den KI-Modus in Deutschland, Österreich und der Schweiz eingeführt, zusammen mit 36 neuen Sprachen und mehr als 40 weiteren Ländern und Regionen ^[1]. Der KI-Modus zerlegt eine Frage in Unterthemen und stellt viele Suchanfragen gleichzeitig. Google nennt das Query-Fan-Out ^[1]. Erreichbar ist er über die Startseite von Google, einen Reiter auf der Ergebnisseite und die Google-App ^[1].

Am 27.01.2026 hat Google angekündigt, dass Nutzer aus einer Übersicht mit KI direkt in ein Gespräch im KI-Modus wechseln können, ohne dass der Zusammenhang verloren geht. Zugleich wurde Gemini 3 weltweit zum Standardmodell für die Übersichten mit KI ^[2]. Anschlussfragen lassen sich damit im KI-Modus stellen, ohne eine neue Suche zu beginnen.

Was das für die Optimierung bedeutet, beschreibt Google nüchtern. Für die KI-Funktionen gibt es keine zusätzlichen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet in der Suche erscheinen dürfen ^[3]. Besondere KI-Dateien oder eigenes Markup braucht es laut Google nicht ^[3]. Klicks aus den KI-Funktionen erscheinen in der Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp "Web" ^[3]. Wer einschränken will, was Google aus seinen Seiten zeigt, nutzt nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex ^[3]. Google betont, dass die bekannten Grundlagen weiter zählen: eine korrekt eingestellte robots.txt, interne Links, eine gute Nutzererfahrung und Inhalte als Text ^[3]. Details stehen unter Google AI Overviews und KI-Modus.

Suchen per Stimme und Kamera

Am 26.03.2026 hat Google Search Live auf alle Länder und Sprachen ausgeweitet, in denen der KI-Modus verfügbar ist, ausdrücklich auch auf Deutschland, Österreich und die Schweiz ^[17]. Mit Search Live führen Nutzer im KI-Modus ein Gespräch per Sprache und Kamera. Gestartet wird es in der Google-App für Android und iOS über eine Schaltfläche unter der Suchleiste. Danach stellt man die Frage laut und kann mit Rückfragen weitermachen ^[17].

Auch in diesem Modus zeigt Google Links auf Websites, über die Nutzer tiefer in ein Thema einsteigen können. Bei eingeschalteter Kamera bietet die Suche laut Google zusätzlich Tipps und weiterführende Links an ^[17]. Für Website-Betreiber bleibt damit die Frage, ob ihre Seiten als Quelle gefunden werden, auch wenn die Frage gesprochen statt getippt wird.

Bing zählt Zitate in KI-Antworten

Microsoft geht bei der Messung weiter als Google. Am 10.02.2026 hat Bing den Bericht AI Performance als öffentliche Vorschau in den Bing Webmaster Tools gestartet ^[4]. Er zeigt, wie oft Inhalte einer Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle genannt werden ^[4].

• Total Citations: wie oft die Website im gewählten Zeitraum als Quelle erschien. Die Position in der Antwort zeigt der Wert nicht ^[4].
• Average Cited Pages: wie viele verschiedene Seiten pro Tag im Durchschnitt zitiert wurden ^[4].
• Grounding Queries: Beispiele für Suchphrasen, mit denen die KI die zitierten Inhalte gefunden hat. Bing nennt die Daten eine Stichprobe ^[4].

Am 16.06.2026 kamen vier weitere Funktionen in der Vorschau dazu: Intents ordnet die Suchphrasen nach Absicht, Topics fasst sie zu Themen zusammen, Citation Share zeigt den eigenen Anteil an allen Zitaten zu einer Phrase und Compare vergleicht zwei Zeiträume ^[5]. Welche anderen Domains zitiert werden, verrät Citation Share nicht. Microsoft beschreibt den Wert als Hilfe zur Beobachtung, ausdrücklich ohne Vergleich mit Wettbewerbern ^[5]. In Deutschland lag Bing im September 2026 laut StatCounter bei 6,49 Prozent der Suchanfragen, Google bei 87,84 Prozent ^[12]. Einrichtung und Berichte erklärt Bing Webmaster Tools einrichten.

Mehr Crawler, mehr Entscheidungen

Neben Googlebot und Bingbot rufen Crawler von KI-Anbietern Websites ab. OpenAI trennt seine Programme nach Zweck ^[9]:

• OAI-SearchBot sammelt Seiten für die Suche in ChatGPT. Wer ihn sperrt, erscheint nicht in den Suchantworten von ChatGPT, höchstens als einfacher Link ^[9].
• GPTBot ruft Inhalte ab, die für das Training der KI-Modelle genutzt werden können. Eine Sperre bedeutet, dass die Inhalte nicht für das Training verwendet werden sollen ^[9].
• ChatGPT-User ruft Seiten auf, wenn ein Nutzer in ChatGPT danach fragt. Für solche Aufrufe gelten die Regeln der robots.txt laut OpenAI möglicherweise nicht ^[9].
• OAI-AdsBot besucht nur Seiten, die als Ziel einer Anzeige eingereicht wurden, und prüft sie auf die Richtlinien ^[9].

Die Einstellungen sind voneinander unabhängig, du kannst also die Suche zulassen und das Training sperren ^[9]. Google bietet dafür den Eintrag Google-Extended an. Er steuert, ob Inhalte für das Training künftiger Gemini-Modelle und für die Verankerung von Antworten in Gemini genutzt werden. Auf die Aufnahme in die Google Suche und auf das Ranking hat er keinen Einfluss ^[10]. Einen eigenen Crawler gibt es dafür nicht: Google ruft die Seiten mit den bekannten Crawlern ab, Google-Extended ist nur ein Name für die Regel in der robots.txt ^[10]. Wie die Einträge aussehen, steht unter KI-Crawler steuern: GPTBot, ClaudeBot und Google-Extended.

Viel diskutiert wird die Datei llms.txt. Jeremy Howard hat sie am 03.09.2024 vorgeschlagen, die zweite Fassung stammt vom 10.08.2026. Sie soll KI-Agenten in Markdown kurze Hintergründe und Links zu einer Website liefern ^[11]. Google schreibt dagegen, dass für seine KI-Funktionen keine besonderen KI-Textdateien nötig sind ^[3]. Was die Datei leisten kann, beschreibt llms.txt: Nutzen und Grenzen.

Google-Updates im Jahr 2026

Google meldet größere Änderungen an seinen Ranking-Systemen im Search Status Dashboard. Bis zum 29.10.2026 standen dort für 2026 zwei Core-Updates, vier Spam-Updates und ein Update für Discover ^[6].

Core-Updates nennt Google erhebliche und weitreichende Änderungen an seinen Systemen, die mehrmals im Jahr kommen. Sie richten sich laut Google nicht gegen bestimmte Websites, und wer Positionen verliert, hat nicht unbedingt schlechte Inhalte: Andere Seiten können einfach besser zur Suchanfrage passen ^[16]. Schwankt der Traffic in einem der Zeiträume aus der Tabelle, lohnt sich der Abgleich mit dem Datum. Was bei Verlusten zu tun ist, erklärt Google-Updates: was sie ändern und was zu tun ist.

Regeln gegen Masseninhalte

Die Spamrichtlinien von Google, zuletzt am 02.09.2026 aktualisiert, nennen ausdrücklich den Missbrauch massenhaft erzeugter Inhalte: viele Seiten mit wenig Mehrwert, auch wenn sie mit generativer KI entstanden sind ^[7]. Beim Missbrauch des Websiterufs, also fremden Inhalten auf einer bekannten Website, um deren Ranking auszunutzen, weist Google auf abweichende Regeln für den Europäischen Wirtschaftsraum hin ^[7].

Die Hinweise zu hilfreichen Inhalten hat Google am 07.10.2026 aktualisiert. Sie fragen nach dem Wer, dem Wie und dem Warum eines Inhalts. Beim Wie geht es auch darum, ob Besucher erkennen können, dass Automatisierung oder KI beteiligt war. Google hält solche Angaben für sinnvoll, wenn Leser sich fragen könnten, wie ein Inhalt entstanden ist ^[8]. Wie du Texte mit KI-Hilfe prüfst, bevor sie online gehen, beschreibt KI-Texte prüfen und überarbeiten.

Was gleich bleibt

Hinter den neuen Funktionen stehen alte Voraussetzungen. Eine Seite erscheint bei Google nur, wenn der Googlebot sie abrufen kann, wenn sie mit Status 200 antwortet und indexierbare Inhalte hat ^[13]. Für die Ladezeit gelten weiter die Grenzwerte der Core Web Vitals: LCP innerhalb von 2,5 Sekunden, INP unter 200 Millisekunden, CLS unter 0,1 ^[14]. Für Indexierung und Ranking nutzt Google weiterhin die mobile Fassung einer Website, deshalb sollen mobile und Desktop-Version dieselben Inhalte, dieselben strukturierten Daten und dieselben Titel und Beschreibungen haben ^[18]. Bei der Nutzerfreundlichkeit insgesamt gibt es nach Google kein einzelnes Signal, und die relevantesten Inhalte zeigt die Suche auch dann, wenn ihre Nutzerfreundlichkeit unterdurchschnittlich ist ^[19].

Auch in Googles eigener Beschreibung der SEO-Arbeit taucht die KI auf. In der Hilfeseite "Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?" steht die Optimierung für generative KI neben Keyword-Recherche, technischer Beratung und der Prüfung von Inhalten in der Liste der üblichen Leistungen ^[15].

1. Organisation Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz (Hema Budaraju). Google Blog Deutschland. Stand 08.10.2025. abgerufen am 29.10.2026
2. Organisation Die neue Ära der Google Suche: Nahtlos, intelligent und dialogorientiert (Robby Stein). Google Blog Deutschland. Stand 27.01.2026. abgerufen am 29.10.2026
3. Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
4. Organisation Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 10.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
5. Organisation New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare. Microsoft Bing Search Blog. Stand 16.06.2026. abgerufen am 29.10.2026
6. Organisation Google Search Status Dashboard: Ranking. Google. Stand laufend. abgerufen am 29.10.2026
7. Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
8. Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, bei denen die Nutzer im Vordergrund stehen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 29.10.2026
9. Organisation Overview of OpenAI Crawlers. OpenAI. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
10. Organisation Übersicht über die gängigen Crawler von Google: Google-Extended. Google Search Central. Stand 15.10.2026. abgerufen am 29.10.2026
11. The /llms.txt file (Jeremy Howard). llmstxt.org. Stand 10.08.2026. abgerufen am 29.10.2026
12. Studie Search Engine Market Share Germany, September 2026. StatCounter Global Stats. Stand September 2026. abgerufen am 29.10.2026
13. Organisation Technische Anforderungen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
14. Organisation Core Web Vitals und Google-Suchergebnisse. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
15. Organisation Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?. Google Search Central. Stand 10.06.2026. abgerufen am 29.10.2026
16. Organisation Google-Core-Updates und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
17. Organisation Search Live: Interaktiver KI-Begleiter in der Google Suche (Liza Ma). Google Blog Deutschland. Stand 26.03.2026. abgerufen am 29.10.2026
18. Organisation Best Practices für die Mobile-First-Indexierung. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
19. Organisation Nutzerfreundlichkeit von Seiten in den Google-Suchergebnissen. Google Search Central. Stand 24.09.2026. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.