Bing Webmaster Tools einrichten: Bestätigung, Berichte und KI-Daten

In Deutschland kam Bing im September 2026 nach Messung von Statcounter auf 6,49 Prozent der Suchanfragen, Google auf 87,84 Prozent ^[11]. Was das für die Optimierung heißt, steht unter SEO für Bing und Copilot. Bing liefert aber auch Antworten für Microsoft Copilot, und Microsoft wertet aus, wie oft Inhalte dort als Quelle erscheinen ^[5]. Die Daten dazu siehst du nur in den Bing Webmaster Tools, dem Werkzeug von Microsoft für Websitebetreiber. Aufbau und Bedienung ähneln der Google Search Console, und wer diese schon nutzt, ist in wenigen Schritten fertig.

Website hinzufügen und bestätigen

Nach der Anmeldung legst du die Website an und weist nach, dass sie dir gehört. Bing nennt dafür fünf Wege ^[1]:

• Import aus der Google Search Console,
• eine XML-Datei, die du auf die Website hochlädst,
• ein Meta-Tag auf der Startseite,
• ein Eintrag im DNS deiner Domain,
• Domain Connect, bei dem ein unterstützender DNS-Anbieter den Eintrag automatisch setzt.

Für jedes Konto gilt eine Obergrenze von 1.000 Websites ^[1]. Wie DNS-Einträge funktionieren, erklärt die Hauptseite unter DNS-Einträge im Überblick.

Der Import aus der Search Console

Am wenigsten Arbeit macht der Import. Du meldest dich in den Bing Webmaster Tools an, klickst auf der Seite "My Sites" auf "Import", meldest dich mit deinem Google-Konto an, erlaubst den Zugriff und wählst die Websites aus ^[1]. Bing übernimmt dabei die bestätigten Websites samt ihren Sitemaps, eine zweite Bestätigung entfällt ^[1]. Bis zu 100 Websites lassen sich auf einmal übernehmen, für mehr wiederholst du den Vorgang ^[1].

Bing sieht nach der Freigabe die Liste deiner bestätigten Websites und Sitemaps, die Zahl der Sitemaps je Website und deine Rolle ^[1]. Die Inhaberschaft prüft Bing danach regelmäßig über die Verbindung zur Search Console. Entziehst du den Zugriff, musst du die Website neu verbinden oder auf anderem Weg bestätigen ^[1]. Nach der Bestätigung kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis die ersten Daten zum Traffic erscheinen ^[1].

Suchleistung über bis zu 24 Monate

Der Bericht zur Suchleistung zeigt, bei welchen Suchanfragen deine Seiten in Bing erscheinen und wie oft sie angeklickt werden. Lange reichte er nur sechs Monate zurück. Im Oktober 2024 erweiterte Microsoft ihn auf 16 Monate; für Crawling und Indexierung sollte die Historie nach und nach mitwachsen ^[3]. Im August 2025 meldete Search Engine Roundtable eine weitere Verlängerung auf zwei Jahre, dazu Filter nach Gerät und Land und Trendlinien für Suchbegriffe ^[4]. Krishna Madhavan von Microsoft stellte die Trendlinien laut dem Bericht auf LinkedIn vor ^[4].

Die Werte lassen sich ähnlich lesen wie bei Google: viele Einblendungen bei wenigen Klicks deuten darauf hin, dass Titel und Beschreibung nicht zur Suchanfrage passen. Wie du sie überarbeitest, steht unter Title-Tag und Meta Description.

AI Performance: Zitate in Copilot

Am 10.02.2026 stellte Microsoft den Bericht AI Performance als öffentliche Vorschau vor ^[5]. Er zeigt, wie oft Inhalte deiner Website in Microsoft Copilot, in KI-generierten Zusammenfassungen in Bing und in ausgewählten Partnerintegrationen als Quelle erscheinen ^[5]. Microsoft nennt folgende Werte ^[5]:

• Total Citations: wie oft deine Seiten im gewählten Zeitraum als Quelle in KI-Antworten angezeigt wurden,
• Average Cited Pages: wie viele verschiedene Seiten deiner Website im Durchschnitt pro Tag zitiert wurden,
• Grounding Queries: die Suchbegriffe, mit denen die KI die zitierten Inhalte abgerufen hat,
• Zitate je Seite und ein Zeitverlauf über alle unterstützten KI-Angebote.

Microsoft schränkt die Aussagekraft selbst ein. Die Zahl der Zitate sagt nichts über Platzierung oder Darstellung in einer Antwort; die Zahlen je Seite zeigen, wie oft eine Seite zitiert wird, und nicht ihre Bedeutung oder ihr Ranking ^[5]. Die Grounding Queries sind eine Stichprobe der gesamten Zitataktivität ^[5]. Zu Klicks oder Besuchern aus den KI-Antworten macht der Beitrag keine Angaben. Microsoft schreibt außerdem, Bing respektiere alle Vorgaben der Inhaber, die sie über die robots.txt und andere unterstützte Steuerungen machen ^[5]. Wer seine Inhalte aus KI-Antworten heraushalten will, findet die Möglichkeiten dazu unter KI-Crawler steuern: GPTBot, ClaudeBot und Google-Extended. Wie du deine Inhalte umgekehrt für solche Antworten aufbereitest, erklärt Suchmaschinenoptimierung: in KI-Antworten vorkommen.

Technische Werkzeuge

Mit der neuen Fassung der Oberfläche führte Microsoft im Juli 2020 drei Werkzeuge ein ^[2]. Die URL-Prüfung zeigt die Version einer Adresse, die Bing im Index hat, und hilft, Probleme bei der Indexierung zu finden. Site Scan ist eine Prüfung auf Abruf, die deine Website nach verbreiteten technischen SEO-Fehlern durchsucht. Der Robots.txt-Tester prüft mit demselben Parser, den Bing im Betrieb nutzt, ob eine Adresse erlaubt oder gesperrt ist ^[2].

Der Robots.txt-Tester verhält sich laut Microsoft wie Bingbot und BingAdsBot. Du kannst die Datei in einem Editor ändern, eine Adresse sofort neu prüfen und die Datei herunterladen, um sie anschließend wieder im Stammverzeichnis abzulegen ^[6]. Der Editor zeigt die Datei für die vier Varianten http, https, http mit www und https mit www ^[6]. Wie die Regeln aufgebaut sind, steht unter robots.txt richtig schreiben.

Daneben gibt es eine Keyword-Recherche, deren Daten du nach Land, Sprache und Gerät filtern kannst, und einen Bericht zu Backlinks, der auch die Backlinks anderer Websites zeigt ^[2]. Den Bereich, der früher "Insights" hieß, hat Microsoft im Oktober 2024 in "Recommendations" umbenannt und nach eigener Darstellung deutlich erweitert; er gibt Empfehlungen von der Keyword-Optimierung bis zur Backlink-Strategie ^[7].

Sitemaps und IndexNow

Sitemaps reichst du bei Bing über die Bing Webmaster Tools ein oder nennst sie in der robots.txt ^[8]. Fabrice Canel und Krishna Madhavan von Microsoft empfehlen, im Feld lastmod die tatsächliche letzte Änderung des Seiteninhalts im Format nach ISO 8601 mit Uhrzeit anzugeben. Die Angaben changefreq und priority ignoriert Bing ^[8]. Wie eine Sitemap aufgebaut ist, erklärt XML-Sitemap erstellen und einreichen.

Für schnelle Meldungen empfiehlt Microsoft IndexNow zusätzlich zur Sitemap ^[8]. Mit diesem offenen Protokoll meldest du Adressen sofort, wenn du Inhalte hinzufügst, änderst oder löschst. Teilnehmer sind laut der Projektseite Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep, und eine Meldung an einen Teilnehmer wird an alle anderen weitergegeben ^[9]. Eine sofortige Indexierung garantiert die Meldung nicht; jede Suchmaschine entscheidet selbst ^[9]. Wer IndexNow von Hand einrichtet, legt eine Schlüsseldatei öffentlich auf der Website ab. Unterstützen das CMS, der Hoster oder ein SEO-Plugin IndexNow, ist diese Datei laut FAQ nicht nötig ^[9]. Google ist nicht unter den Teilnehmern.

Neben IndexNow gibt es in den Bing Webmaster Tools die direkte URL-Übermittlung. Microsoft hat sie 2020 vereinfacht und zeigt seitdem Kennzahlen und einen Verlauf der übermittelten Adressen; dazu kam ein Plugin für WordPress, das neue Inhalte automatisch meldet ^[2].

Unterschiede zur Google Search Console

Wer beide Werkzeuge nutzt, findet viele Berichte doppelt. Unterschiede gibt es bei der Bestätigung, beim Zeitraum der Daten und bei den Wegen, neue Adressen zu melden.

Eine Lücke hat der Import: Er übernimmt Websites und Sitemaps, aber keine Daten aus der Google-Suche. Die Zahlen in beiden Werkzeugen beruhen auf den Suchanfragen der jeweiligen Suchmaschine und lassen sich deshalb nicht eins zu eins vergleichen.

Was du regelmäßig prüfen solltest

Nach der Einrichtung lohnt ein fester Blick in wenige Berichte. Microsoft selbst gibt keinen Rhythmus vor; bei Google lautet die Empfehlung für die Search Console etwa einmal im Monat und nach größeren Änderungen an den Inhalten ^[10]. Für Bing bietet sich derselbe Rhythmus an:

1. Suchleistung: Hat sich die Zahl der Klicks oder Einblendungen auffällig verändert?
2. Sitemaps: Werden alle eingereichten Dateien ohne Fehler gelesen?
3. Site Scan: Gibt es neue technische Fehler, etwa nach einem Update des CMS?
4. AI Performance: Welche Seiten werden in KI-Antworten zitiert, und mit welchen Suchbegriffen?

Nach einem Umzug der Website oder einem neuen Design solltest du zusätzlich den Robots.txt-Tester laufen lassen, damit Bing nicht versehentlich ganze Bereiche ausgesperrt bleiben. Was bei einem Umbau sonst zu beachten ist, steht unter Website-Relaunch ohne Rankingverlust.

1. Organisation Easily Verify Your Site in Bing Webmaster Tools by Importing from Google Search Console. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand Juni 2025. abgerufen am 29.10.2026
2. Organisation Announcing the new Bing Webmaster Tools (migration complete). Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 29.07.2020. abgerufen am 29.10.2026
3. Organisation Bing Webmaster Tools Extends Search Performance Data to 16 Months. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 16.10.2024. abgerufen am 29.10.2026
4. Bing Webmaster Tools Performance Report Gains 24 Months Of Data & More. Search Engine Roundtable. Stand 08.08.2025. abgerufen am 29.10.2026
5. Organisation Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 10.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
6. Organisation Bing Webmaster Tools makes it easy to edit and verify your robots.txt. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 04.09.2020. abgerufen am 29.10.2026
7. Organisation Bing Webmaster Tools Introduces Recommendations. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 16.10.2024. abgerufen am 29.10.2026
8. Organisation Keeping Content Discoverable with Sitemaps in AI Powered Search. Bing Webmaster Blog, Microsoft. Stand 31.07.2025. abgerufen am 29.10.2026
9. Organisation IndexNow FAQ. IndexNow.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
10. Organisation Erste Schritte mit der Search Console. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
11. Studie Search Engine Market Share Germany. Statcounter Global Stats. Stand 09/2026. abgerufen am 29.10.2026
12. Organisation Meine Website-Inhaberschaft bestätigen. Search Console-Hilfe, Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
13. Organisation Einführung der neuen Search Console. Google Search Central Blog. Stand 08.01.2018. abgerufen am 29.10.2026
14. Organisation URL-Prüftool. Search Console-Hilfe, Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
15. Organisation Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen (Google Suche). Search Console-Hilfe, Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.