SEO-GrundlagenRatgeber

SEO für Bing und Copilot

Bing ist in Deutschland die zweitgrößte Suchmaschine und liefert die Webergebnisse, auf die Microsoft Copilot bei der Websuche zurückgreift. Für Bing gelten im Kern dieselben Grundlagen wie für Google. Dazu kommen eigene Werkzeuge: IndexNow für schnelle Meldungen neuer Adressen und der Bericht AI Performance in den Bing Webmaster Tools.

Ein weißer Leuchtturm an einer felsigen Küste zur blauen Stunde, sein Lichtstrahl streicht über ruhiges Meer
Bild: KI-generiert

In Deutschland entfiel im September 2026 nach Messung von Statcounter der größte Teil der Suchanfragen auf Google mit 87,84 Prozent. Bing folgte mit 6,49 Prozent, danach kamen Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo und Ecosia mit jeweils weniger als 2 Prozent [1]. Dazu kommt eine zweite Rolle: Microsoft Copilot holt sich bei der Websuche Informationen über den Bing-Suchdienst [2]. Wer bei Bing nicht gefunden wird, fehlt damit auch in diesem Teil der KI-Antworten.

Wie Bing und Copilot zusammenhängen

Microsoft beschreibt den Ablauf für Microsoft Copilot und Copilot Chat. Ist die Websuche eingeschaltet, zerlegt Copilot die Eingabe und sucht nach Begriffen, bei denen Informationen aus dem Web die Antwort verbessern. Daraus erzeugt es eine eigene Suchanfrage aus wenigen Wörtern und schickt sie an den Bing-Suchdienst [2]. Mit dem, was Bing zurückliefert, setzt Copilot die Antwort zusammen. In Copilot Chat zeigt der Quellenbereich der Antwort die genauen Suchanfragen, die an Bing gingen [2].

Eine Frau in den Fünfzigern fragt an einer Bibliotheksauskunft, die Bibliothekarin zeigt zu hohen Regalen
Bild: KI-generiert

Die erzeugte Suchanfrage ist nicht die Eingabe selbst. Ganze Eingaben gehen nur bei sehr kurzen Fragen wie dem lokalen Wetter an Bing, ganze Dokumente, hochgeladene Dateien und Kennungen des Nutzerkontos gar nicht [2]. Für SEO ist ein weiterer Punkt wichtig: Nach Angabe von Microsoft beeinflussen die Suchanfragen, die Copilot an Bing schickt, weder das Ranking der Bing-Suche noch Funktionen wie Suchvorschläge [2]. Häufige Fragen in Copilot schieben eine Seite also nicht im Bing-Ranking nach oben. In Unternehmen können Administratoren die Websuche für Copilot abschalten, und Nutzer können Webinhalte über einen eigenen Schalter ausschließen [2]. Dann fließen keine Webinhalte in die Antworten ein [2].

Für eine Website heißt das: Über diesen Weg kennt Copilot genau das, was Bing liefert. Eine Seite, die Bing nicht kennt oder nicht für passend hält, kann über die Websuche nicht in einer solchen Antwort landen. Wie andere KI-Assistenten Quellen auswählen, erklärt Sichtbar in ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Assistenten.

Die Bing-Richtlinien seit Februar 2026

Bing veröffentlicht seine Regeln als Bing Webmaster Guidelines. Im Februar 2026 hat Microsoft sie neu gefasst. Search Engine Roundtable berichtete am 26.02.2026 darüber und zitiert die neue Einleitung: Die Richtlinien beschreiben, wie Bing Inhalte "discovers, crawls, indexes, evaluates, and surfaces", und zwar "across Bing search experiences, Copilot, and grounding API results" [3]. Die alte Fassung sprach nur davon, wie Bing Websites findet, indexiert und rankt [3].

Auch die Folgen von Verstößen sind jetzt auf KI-Antworten ausgedehnt. Wer sich nicht an die Richtlinien hält, riskiert laut der zitierten Fassung weniger Sichtbarkeit in der Bing-Suche, eine geringere Eignung für Grounding in KI-Antworten oder die Entfernung aus dem Bing-Index [3].

Search Engine Journal nennt weitere Änderungen. Die Richtlinien nennen Suchmaschinenoptimierung (GEO) ausdrücklich und stellen klar, dass GEO Zitate in KI-Antworten so wenig garantiert wie SEO ein Ranking [4]. Ein neuer Abschnitt "Prompt Injection and AI Manipulation" behandelt Versuche, die Sprachmodelle von Bing oder Copilot zu beeinflussen [4]. Bei maschinell erzeugten Texten beanstandet die neue Fassung große Mengen von Inhalten, die ohne Aufsicht, Qualitätskontrolle oder redaktionelle Prüfung entstehen, weil ihnen oft der Nutzen fehlt [4]. In der alten Fassung stand dazu noch knapp der Satz "This type of content will result in penalties" [4]. Auch der Abschnitt zum Überladen mit Suchwörtern ist neu benannt: Aus "Keyword Stuffing OR loading pages with irrelevant keywords" wurde "Keyword Stuffing and Artificially Engineered Language", also auch künstlich zurechtgebaute Sprache [4]. Was GEO in der Praxis bedeutet, steht unter Suchmaschinenoptimierung: in KI-Antworten vorkommen.

Snippets und KI-Antworten steuern

Ob und wie viel Text Bing aus einer Seite zeigt, lässt sich mit Robots-Angaben steuern. Im Oktober 2025 hat Bing zusätzlich das HTML-Attribut data-nosnippet eingeführt. Damit markierte Abschnitte bleiben normal indexiert und können ranken, erscheinen aber nicht in Snippets und KI-Zusammenfassungen [5]. So lassen sich etwa einzelne Absätze ausnehmen, während die Seite selbst sichtbar bleibt.

AngabeWirkung bei Bing
noindexverhindert, dass die Seite indexiert wird [5]
nosnippetblockiert alle Textausschnitte und Vorschaubilder in Snippets [5]
max-snippet, max-image-preview, max-video-previewbegrenzen Größe oder Dauer der Vorschau [5]
data-nosnippetnimmt markierte Abschnitte aus Snippets und KI-Zusammenfassungen aus [5]
noarchiveverhindert nach den neuen Richtlinien die Nutzung in Copilot-Antworten und Grounding-Ergebnissen [4]
nocachebeschränkt Copilot nach den neuen Richtlinien auf Adresse, Titel und Snippet [4]

IndexNow: neue Adressen sofort melden

Mit IndexNow kann eine Website Suchmaschinen sofort über neue, geänderte oder gelöschte Inhalte informieren [6]. Laut indexnow.org unterstützen Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep das Protokoll [6]. Google steht nicht auf dieser Liste.

Eine Brieftaube fliegt bei Sonnenaufgang von einem hölzernen Taubenschlag auf, die Federn im goldenen Licht
Bild: KI-generiert

Technisch ist IndexNow schlicht. Du legst einen Schlüssel fest, 8 bis 128 Zeichen aus Buchstaben, Ziffern und Bindestrichen, und speicherst ihn als Textdatei auf deiner Domain, am besten im Wurzelverzeichnis. Eine einzelne Adresse meldest du mit einem Aufruf, mehrere als JSON-Liste mit bis zu 10.000 Adressen je Anfrage [7]. Die teilnehmenden Suchmaschinen geben gemeldete Adressen automatisch an alle anderen Teilnehmer weiter, eine Meldung an eine von ihnen genügt also [7]. Manche Shopsysteme melden Änderungen von selbst, laut Bing unterstützt etwa Shopify IndexNow bereits [8]. Im Mai 2025 schrieb Bing außerdem, Amazon plane die Einführung von IndexNow ab Mitte Juni 2025 [8].

Die Sitemap bleibt daneben die vollständige Liste aller Adressen, IndexNow meldet die einzelnen Änderungen. Wie du eine Sitemap anlegst, steht unter XML-Sitemap erstellen und einreichen.

Doppelte Inhalte bei Bing

Im Dezember 2025 hat das Bing-Team erklärt, wie es mit doppelten Inhalten umgeht. Eine Strafe lösen sie für sich genommen nicht aus. Sie schaden trotzdem, weil sich Klicks, Links und andere Signale auf mehrere Adressen verteilen und Bing nicht sicher erkennt, welche Fassung gemeint ist [9]. Bei KI-Antworten kommt etwas hinzu: Sprachmodelle fassen fast gleiche Adressen zu einer Gruppe zusammen und wählen eine Seite aus, die für alle steht. Das kann eine ältere Fassung sein [9].

Zwei gleiche weiße Tassen stehen nebeneinander auf einer hellen Küchenablage, nur eine ist scharf
Bild: KI-generiert

Als Ursachen nennt Bing übernommene Artikel auf fremden Websites, Varianten für Kampagnen, Fassungen für verschiedene Regionen und technische Gründe wie Adressparameter, http und https nebeneinander, unterschiedliche Groß- und Kleinschreibung, Schrägstriche am Ende und öffentlich erreichbare Testumgebungen [9]. Die Empfehlungen: Canonical-Tags für die bevorzugte Fassung, 301-Weiterleitungen für Varianten und veraltete Seiten, hreflang für Sprach- und Regionsangaben bei Seiten mit echten Unterschieden und IndexNow, damit Zusammenlegungen schneller ankommen [9]. Außerdem rät Bing zu regelmäßigen Prüfungen des eigenen Bestands, damit Metadaten, interne Links, Weiterleitungen und Canonicals zueinander passen. In den Bing Webmaster Tools weist der Bereich Recommendations zum Beispiel auf zu viele Seiten mit gleichem Titel hin, die Liste lässt sich als Excel- oder CSV-Datei herunterladen [9]. Wie Weiterleitungen auf einem Apache-Server eingerichtet werden, zeigt Die .htaccess-Datei: Weiterleitungen und Regeln.

Bing Webmaster Tools und AI Performance

Die Bing Webmaster Tools sind der Verwaltungsbereich von Bing für Websitebetreiber. Seit dem 10.02.2026 gibt es dort den Bericht AI Performance als öffentliche Vorschau. Er zeigt, wie oft Seiten einer Website als Quelle in KI-Antworten zitiert werden, und zwar in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen bei Bing und bei ausgewählten Partnern [10].

Der Bericht enthält die Gesamtzahl der Zitate im gewählten Zeitraum, die durchschnittliche Zahl zitierter Seiten pro Tag, Zitate je Adresse, den Verlauf über die Zeit und sogenannte Grounding Queries. Das sind die Suchbegriffe, mit denen die KI die zitierten Inhalte abgerufen hat [10]. Microsoft weist darauf hin, dass die Zahl der Zitate nichts über die Platzierung innerhalb einer Antwort aussagt und die Grounding Queries nur auf einer Stichprobe der gesamten Zitataktivität beruhen [10]. Auch die Zahl der zitierten Seiten sagt laut Microsoft nichts über Rang oder Autorität einer Seite aus [10]. Die Einrichtung beschreibt Bing Webmaster Tools einrichten.

Was Microsoft für Inhalte empfiehlt

Mit dem neuen Bericht hat Microsoft auch Empfehlungen veröffentlicht, wie Inhalte in KI-Antworten besser verwendet werden können [10]:

  • Themen gründlich behandeln und Aussagen mit Beispielen, Daten und Quellen belegen.
  • Inhalte aktuell halten und Änderungen über IndexNow melden, damit KI-Antworten die neue Fassung verwenden.
  • Klare Überschriften, Tabellen und FAQ-Abschnitte nutzen, damit KI-Systeme Informationen korrekt übernehmen.
  • Text, Bilder und Videos auf dieselben Begriffe und Themen ausrichten.
  • Als lokales Unternehmen zusätzlich Bing Places for Business pflegen, damit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten stimmen.

Ähnliche Punkte stehen in den Best Practices der Google Search Essentials. Eigene Schritte für Bing sind vor allem die Anmeldung in den Bing Webmaster Tools, IndexNow und ein Blick auf noarchive und nocache.

  1. Studie Search Engine Market Share Germany, September 2026. Statcounter Global Stats. Stand 09/2026. abgerufen am 29.10.2026
  2. Organisation Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot and Microsoft Copilot Chat. Microsoft Learn. Stand 18.08.2026. abgerufen am 29.10.2026
  3. Microsoft Updates Bing Webmaster Guidelines (A Bit). Search Engine Roundtable, Barry Schwartz. Stand 26.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
  4. Bing Adds GEO To Official Guidelines, Expands AI Abuse Definitions. Search Engine Journal, Matt G. Southern. Stand 27.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
  5. Organisation Bing Introduces Support for the data-nosnippet HTML Attribute. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 15.10.2025. abgerufen am 29.10.2026
  6. Organisation IndexNow. IndexNow.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
  7. Organisation IndexNow Documentation. IndexNow.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
  8. Organisation IndexNow Drives Smarter and Faster Content Discovery. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 19.05.2025. abgerufen am 29.10.2026
  9. Organisation Does Duplicate Content Hurt SEO and AI Search Visibility?. Microsoft Bing Webmaster Blog, Fabrice Canel und Krishna Madhavan. Stand 19.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  10. Organisation Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 10.02.2026. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.

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