SEO-Checkliste zum Abhaken: von der Indexierung bis zur Kontrolle

Ob eine Seite überhaupt bei Google erscheinen kann, hängt an drei technischen Mindestanforderungen: Der Googlebot darf nicht blockiert sein, die Seite muss mit dem HTTP-Statuscode 200 antworten, und sie muss Inhalte enthalten, die sich indexieren lassen ^[1]. Alles Weitere verbessert die Aussichten, sichert aber nichts zu. Google schreibt selbst, dass es nicht garantiert, eine Seite zu crawlen, zu indexieren oder auszuliefern, auch wenn sie allen Grundlagen entspricht ^[20]. Die Punkte unten gehen von der Erreichbarkeit über die einzelne Seite bis zur laufenden Kontrolle. Wer oben einen Fehler hat, etwa eine gesperrte Seite, gewinnt mit besseren Texten weiter unten nichts.

Erreichbarkeit und Indexierung

Zuerst prüfst du, ob Suchmaschinen deine Seiten abrufen und in ihren Index aufnehmen können. Seiten mit Fehlern, Warnungen oder ausgeschlossene Seiten zeigt die Search Console im Bericht zur Indexierung ^[2], deshalb steht sie am Anfang.

• Website in der Google Search Console anlegen und die Inhaberschaft bestätigen. Das ist dort der erste Schritt, erst danach siehst du die Berichte ^[2].
• Website in den Bing Webmaster Tools anlegen. Microsoft bietet das Werkzeug kostenlos an, und eine schon in der Search Console bestätigte Website lässt sich importieren ^[3].
• Wichtige Seiten antworten mit dem Statuscode 200 und sind für den Googlebot nicht gesperrt ^[1].
• Die robots.txt prüfen. Sie steuert, was Crawler abrufen, und soll laut Google vor allem verhindern, dass der Server mit Anfragen überlastet wird ^[5]. Eine Seite aus der Suche heraushalten kannst du mit ihr nicht. Dafür nennt Google noindex oder einen Passwortschutz ^[5]. Mehr dazu unter robots.txt richtig schreiben.
• Eine XML-Sitemap anlegen und einreichen, wenn die Website groß ist, wenn sie neu ist und erst wenige externe Links hat oder wenn sie viele Bilder und Videos enthält ^[4]. Bei etwa 500 Seiten oder weniger, die intern gut verlinkt sind, braucht es nach Google nicht unbedingt eine Sitemap ^[4]. Die Anleitung steht unter XML-Sitemap erstellen und einreichen.
• Für doppelte oder sehr ähnliche Seiten eine kanonische Adresse festlegen. Eine 301-Weiterleitung und das Element rel="canonical" wertet Google als starke Signale, die Aufnahme in die Sitemap als schwaches Signal ^[6]. Alle Angaben sollten auf dieselbe Adresse zeigen ^[6].
• Bei mehrsprachigen Websites hreflang setzen. Jede Sprachversion nennt sich selbst und alle anderen Versionen. Fehlt der Rückverweis, ignoriert Google die Angaben möglicherweise ^[7].
• Alle Seiten über HTTPS ausliefern. Google fragt in seiner Selbsteinschätzung zur Nutzerfreundlichkeit ausdrücklich, ob die Seiten sicher bereitgestellt werden ^[14]. Wie die Umstellung technisch abläuft, erklärt Von HTTP auf HTTPS umstellen.

Jede einzelne Seite

Im zweiten Block geht es um die Elemente, die du auf jeder Seite selbst setzt. Google nennt dazu in den Grundlagen der Suche eine Regel, die für mehrere Punkte gilt: Begriffe, nach denen Menschen suchen, gehören an auffällige Stellen, etwa in den Titel, die Hauptüberschrift, den Alt-Text und den Linktext ^[19].

Beim Title lohnt ein zweiter Blick. Google bildet den Titellink in den Ergebnissen aus mehreren Quellen, darunter die H1, der Meta-Tag og:title und Linktexte, die auf die Seite zeigen. Hält Google den Title für ungenau oder veraltet, nimmt es einen anderen Text ^[8]. Wie du Title und Beschreibung formulierst, steht unter Title-Tag und Meta Description.

Für Bilder gilt außerdem: Der Alt-Text beschreibt das Bild und wird nicht mit Suchbegriffen überladen. Google kann unter anderem JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF indexieren, die Dateiendung sollte zum Format passen ^[11].

Mobile Darstellung und Ladezeit

Google nutzt für Indexierung und Ranking die mobile Fassung einer Website ^[12]. Was nur auf dem Desktop steht, fehlt damit im Index. Deshalb sollen die mobile und die Desktop-Version dieselben Inhalte, dieselben strukturierten Daten und dieselben Titel und Beschreibungen haben ^[12].

• Largest Contentful Paint (LCP): Das größte Element ist innerhalb von 2,5 Sekunden geladen ^[13].
• Interaction to Next Paint (INP): Die Seite reagiert auf Eingaben in weniger als 200 Millisekunden ^[13].
• Cumulative Layout Shift (CLS): Der Wert für verrutschende Elemente liegt unter 0,1 ^[13].
• Keine aufdringlichen Einblendungen, die den Inhalt verdecken ^[14].

Die Werte solltest du einordnen. Google schreibt, dass es kein einzelnes Signal für die Nutzerfreundlichkeit gibt und dass die Suche versucht, die relevantesten Inhalte zu zeigen, auch wenn die Nutzerfreundlichkeit unterdurchschnittlich ist ^[14]. Eine schnelle Seite mit dünnem Inhalt gleicht das nicht aus. Messung und Verbesserung der drei Werte erklärt Core Web Vitals: LCP, INP und CLS verbessern.

Inhalte

Für Inhalte hat Google eine Liste von Fragen veröffentlicht, mit denen du deine Seiten selbst prüfen kannst ^[15]. Daraus ergeben sich diese Punkte:

• Ist für Besucher erkennbar, wer den Inhalt erstellt hat ^[15]?
• Ist klar, wie er entstanden ist, auch ob Automatisierung oder KI beteiligt war, wo Leser das erwarten würden ^[15]?
• Wurde er für Menschen geschrieben und erst in zweiter Linie für Suchmaschinen ^[15]?
• Richtet sich die Länge nach dem Thema? Google hat nach eigener Aussage keine bevorzugte Wortzahl ^[15].
• Wurde das Datum nur geändert, damit die Seite aktuell wirkt, ohne dass sich der Inhalt wesentlich geändert hat? Google nennt das ausdrücklich als Warnzeichen ^[15].

Von den Aspekten Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, abgekürzt E-E-A-T, hält Google die Vertrauenswürdigkeit für den wichtigsten ^[15]. Quellenangaben, ein Impressum und eine erreichbare Kontaktmöglichkeit tragen dazu bei, dass Leser einschätzen können, wem sie vertrauen.

Was du lassen solltest

Die Spamrichtlinien beschreiben Praktiken, die zu einem schlechteren Ranking oder zum Ausschluss aus der Google-Suche führen können ^[19]. Bei der Prüfung einer bestehenden Website achtest du besonders auf diese Punkte ^[16]:

• Seiten, die mit Suchbegriffen oder Zahlen überladen sind.
• Gekaufte Links ohne die Kennzeichnung rel="nofollow" oder rel="sponsored".
• Viele Seiten mit wenig eigenem Wert, die massenhaft erzeugt wurden, auch mit generativer KI.
• Text oder Links, die für Besucher verborgen sind.
• Cloaking, also unterschiedliche Inhalte für Suchmaschinen und Besucher.

Zwei weitere Punkte betreffen Käufe und Kooperationen. Wer eine abgelaufene Domain kauft, um darauf Inhalte mit wenig Wert zu veröffentlichen und vom alten Ranking zu profitieren, verstößt gegen die Regel zum Missbrauch abgelaufener Domains. Fremde Inhalte, die auf einer bekannten Website nur stehen, um deren Ranking auszunutzen, fallen unter den Missbrauch des Websiterufs ^[16]. Ob Google eine manuelle Maßnahme gegen deine Website verhängt hat, siehst du in der Search Console im Bericht zu manuellen Maßnahmen ^[2].

Lokale Betriebe

Wer Kunden vor Ort hat, pflegt zusätzlich ein Google-Unternehmensprofil. Google nennt für das lokale Ranking drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Bekanntheit misst Google unter anderem an verweisenden Websites sowie an Zahl und Bewertung der Rezensionen ^[17]. Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung ^[17].

• Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie und Merkmale vollständig und aktuell eintragen ^[17].
• Auf Rezensionen antworten ^[17].
• Fotos und Videos ergänzen ^[17].
• Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website so schreiben wie im Profil (Empfehlung der Redaktion, damit Kunden und Suchmaschinen dieselben Angaben finden).

Die Einrichtung Schritt für Schritt erklärt Google-Unternehmensprofil einrichten und pflegen.

Laufende Kontrolle

Google empfiehlt, die Search Console etwa einmal im Monat und nach inhaltlichen Änderungen zu öffnen und zu prüfen, ob die Daten stabil sind ^[2]. Diese Berichte gehören zur Routine ^[2]:

• Indexierung: Seiten mit Fehlern, Warnungen oder ausgeschlossene Seiten.
• Leistung: Impressionen, Klicks und Entwicklung nach Suchanfragen, Seiten und Ländern.
• Sitemaps, sofern du eine eingereicht hast.
• Manuelle Maßnahmen und Sicherheitsprobleme.
• Core Web Vitals auf Grundlage echter Nutzungsdaten.

Die Bing Webmaster Tools zeigen Leistungsdaten für bis zu 16 Monate und haben eigene Berichte zu Backlinks, Sitemaps und der robots.txt ^[3]. Nach einer Änderung brauchst du Geduld. Laut Google wirken manche Änderungen nach wenigen Stunden, andere erst nach mehreren Monaten, und vor einer Bewertung solltest du einige Wochen warten ^[18].

1. Organisation Technische Anforderungen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
2. Organisation Erste Schritte mit der Search Console. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
3. Organisation Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility. Microsoft Bing Webmaster Blog. Stand 17.06.2025. abgerufen am 29.10.2026
4. Organisation Informationen zu Sitemaps. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
5. Organisation Einführung zu robots.txt-Dateien. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
6. Organisation Kanonische URL festlegen. Google Search Central. Stand 15.07.2026. abgerufen am 29.10.2026
7. Organisation Lokalisierte Versionen deiner Seiten. Google Search Central. Stand 22.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
8. Organisation Titellinks in den Suchergebnissen beeinflussen. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
9. Organisation Snippets in den Suchergebnissen beeinflussen. Google Search Central. Stand 23.04.2026. abgerufen am 29.10.2026
10. Organisation Best Practices für die URL-Struktur für die Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 29.10.2026
11. Organisation Best Practices für Bilder in der Google Suche. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 29.10.2026
12. Organisation Best Practices für die Mobile-First-Indexierung. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 29.10.2026
13. Organisation Core Web Vitals und Google-Suchergebnisse. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
14. Organisation Nutzerfreundlichkeit von Seiten in den Google-Suchergebnissen. Google Search Central. Stand 24.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
15. Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, bei denen die Nutzer im Vordergrund stehen. Google Search Central. Stand 07.10.2026. abgerufen am 29.10.2026
16. Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
17. Organisation Tipps zur Verbesserung Ihres lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 29.10.2026
18. Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
19. Organisation Grundlagen der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
20. Organisation Funktionsweise der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.