Technisches SEORatgeber

Strukturierte Daten mit Schema.org

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem du Suchmaschinen Informationen über eine Seite gibst, meist mit dem Vokabular von Schema.org. Google empfiehlt dafür im Allgemeinen JSON-LD und kann auf dieser Grundlage Rich-Suchergebnisse zeigen. Eine Garantie für die Anzeige gibt Google auch bei korrektem Markup nicht.

Ordentlich sortierte Holzschubladen mit kleinen farbigen Glasgefäßen, nach Farben geordnet in einem Werkstattregal
Bild: KI-generiert

Für einen Menschen ist auf einer Rezeptseite sofort klar, was Zutat, Garzeit und Bewertung ist. Eine Suchmaschine muss das aus dem Text erschließen. Strukturierte Daten nehmen ihr diese Arbeit ab: Du beschreibst im Code ausdrücklich, was auf der Seite steht. Google nutzt diese Angaben, um Inhalte besser zu verstehen, und kann manche Ergebnisse mit zusätzlichen Elementen wie Bewertungen oder Navigationspfaden zeigen [1, 3].

Was strukturierte Daten sind

Strukturierte Daten sind laut Google ein standardisiertes Format, um Informationen zu einer Seite anzugeben und ihren Inhalt zu klassifizieren. Bei einem Rezept sind das etwa die Zutaten, die Garzeit und die Kalorien [1]. Mit diesen Angaben kann Google laut eigener Beschreibung die Inhalte der Seite verstehen und auch Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen erfassen. Seiten mit solchen Angaben können als Rich-Suchergebnisse erscheinen, die für Nutzer ansprechender sind [1]. Die Angaben sollen beschreiben, was Leser auf der Seite tatsächlich sehen. Leere Seiten nur für strukturierte Daten soll man laut Google nicht anlegen [1].

Das Vokabular kommt meist von Schema.org [1]. Schema.org ist eine gemeinschaftliche Initiative, die Schemas für strukturierte Daten erstellt und pflegt; gegründet wurde sie von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex [4]. Nach eigenen Angaben zeichnen mehr als 45 Millionen Webdomains ihre Seiten damit aus, und die aktuelle Fassung trägt die Versionsnummer 30.1 vom 16.09.2026 [4]. Maßgeblich für das Verhalten in der Google Suche ist die Dokumentation von Google Search Central [1]. Schema.org kennt viel mehr Typen, als Google für besondere Darstellungen auswertet.

JSON-LD, Mikrodaten oder RDFa

Google unterstützt drei Formate [1]:

FormatSo funktioniert es
JSON-LDJavaScript-Notation in einem eigenen <script>-Tag, getrennt vom sichtbaren HTML
MikrodatenAttribute direkt in den HTML-Elementen, meist im <body>
RDFaHTML5-Erweiterung mit Attributen, oft im <head> und im <body>

Alle drei Formate sind für Google gleichwertig, solange das Markup gültig ist. Im Allgemeinen empfiehlt Google JSON-LD, weil es sich leichter einbauen und pflegen lässt und weniger fehleranfällig ist [1]. Auch Schema.org nennt RDFa, Mikrodaten und JSON-LD als Formate [4].

Ein Beispiel für einen Artikel in JSON-LD: Artikelobjekte müssen bei Google auf einem der Schema.org-Typen Article, NewsArticle oder BlogPosting beruhen [5]. Für diese Typen gibt es keine erforderlichen Properties, empfohlen sind author, dateModified, datePublished, headline und image [5]. Die Daten stehen in einem <script type="application/ld+json">-Block, den Ausschnitt zeigt die Tabelle:

Zeile im MarkupBedeutung
"@context": "https://schema.org"das verwendete Vokabular
"@type": "Article"der Typ des Inhalts
"headline": "Titel des Artikels"die Überschrift
"datePublished": "…"Zeitpunkt der Veröffentlichung im Format ISO 8601, mit Zeitzone
"author": {"@type": "Person", "name": "…", "url": "…"}Autor mit Name und Profiladresse

Die Datumsangabe im Markup folgt ISO 8601, wie Google es für datePublished und dateModified empfiehlt [5]. Auf der sichtbaren Seite kann das Datum trotzdem im gewohnten deutschen Format stehen.

Markup einbauen

JSON-LD steht in einem <script>-Tag, entweder im <head> oder im <body> der Seite. Google kann JSON-LD auch lesen, wenn es dynamisch in die Seite eingefügt wird, zum Beispiel durch JavaScript-Code oder eingebettete Widgets eines Redaktionssystems [1]. Mikrodaten stehen normalerweise im <body>, können aber auch im <head> stehen [1]. Für viele Redaktionssysteme gibt es Erweiterungen, die strukturierte Daten erzeugen; Google verweist dazu auf Anleitungen für das jeweilige System [1]. Was WordPress-Erweiterungen dabei leisten, beschreibt SEO für WordPress.

Jeder Typ hat bei Google eine eigene Seite mit erforderlichen und empfohlenen Properties. Damit eine Seite für ein Rich-Suchergebnis in Frage kommt, müssen alle erforderlichen Elemente angegeben sein [1]. Je mehr empfohlene Properties du definierst, desto größer ist im Allgemeinen die Wahrscheinlichkeit einer besonderen Darstellung, wobei Google betont: "Bei Properties zählt Qualität mehr als Quantität" [1]. Hältst du die Richtlinien nicht ein, erscheinen die Daten unter Umständen nicht als Rich-Suchergebnis [1].

Für den Einstieg verweist Google auf die Einführung von Schema.org und auf den Test für Rich-Suchergebnisse während der Entwicklung [1]. Mit diesem Test und dem URL-Prüftool lassen sich laut Google die meisten technischen Fehler finden [2].

Welche Darstellungen Google unterstützt

Google führt in seiner Galerie 25 Funktionen auf, für die strukturierte Daten genutzt werden können, Stand 20.10.2026 [3]. Dazu gehören Artikel, Navigationspfad, Karussell, Kursliste, Datensatz, Diskussionsforum, Fragen und Antworten für Bildungseinrichtungen, Arbeitgeber-Gesamtbewertung, Ereignis, Bild-Metadaten, Stellenausschreibung, Lokales Unternehmen, Matherechner, Film, Organisation, Produkt, Profilseite, Fragen und Antworten, Rezept, Rezensions-Snippet, Software-App, Vorlesbar, Abo- und Paywall-Inhalte, Ferienunterkunft und Video [3]. Das Karussell funktioniert nur zusammen mit Rezept, Kursliste, Restaurant oder Film [3]. Die tatsächliche Darstellung in den Suchergebnissen kann von den Beispielen abweichen; eine Vorschau für die eigene Seite liefert der Test für Rich-Suchergebnisse [3].

Welche Typen für dich in Frage kommen, hängt vom Inhalt ab. Für Onlineshops ist das Produkt-Markup naheliegend, siehe SEO für Onlineshops, für Betriebe mit Ladengeschäft das lokale Unternehmen, siehe Local SEO für Betriebe vor Ort.

Was Google eingestellt hat

Die Liste ist in den letzten Jahren kürzer geworden. Auszeichnungen mit dem älteren Vokabular data-vocabulary.org berücksichtigt Google für Rich-Suchergebnisse nicht mehr [1]. Im August 2023 kündigte Google an, FAQ-Rich-Suchergebnisse nur noch für bekannte, maßgebliche Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich zu zeigen; seit dem 13.09.2023 zeigt die Google Suche auch auf Desktop-Geräten keine How-to-Rich-Suchergebnisse mehr [6]. Am 12.06.2025 kündigte Google an, die Unterstützung für sieben selten genutzte Typen in den folgenden Wochen und Monaten auslaufen zu lassen: Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement und Vehicle Listing [7]. Laut Google ändert das nichts daran, wie Seiten eingestuft werden, und die Nutzung dieser Typen außerhalb der Google Suche ist nicht betroffen [7].

Die FAQ-Darstellung ist inzwischen ganz verschwunden. Seit dem 07.05.2026 erscheinen FAQ-Rich-Suchergebnisse nicht mehr in der Google Suche, am 15.06.2026 hat Google die Dokumentation dazu entfernt [8]. Was für Darstellungen in KI-Antworten gilt, behandelt Google AI Overviews und KI-Modus.

Die Richtlinien von Google

Google unterscheidet technische Richtlinien und Qualitätsrichtlinien [2]. Technisch heißt das: Markup in einem der drei Formate, und die Seiten mit strukturierten Daten dürfen nicht per robots.txt oder noindex gesperrt sein [2]. Wie die Sperre per robots.txt funktioniert, steht unter robots.txt richtig schreiben.

Die Qualitätsrichtlinien verlangen unter anderem [2]:

  • aktuelle Informationen; zeitabhängige Inhalte, die nicht mehr relevant sind, zeigt Google nicht als Rich-Suchergebnis,
  • keine Auszeichnung von Inhalten, die Leser auf der Seite nicht sehen,
  • keine irrelevanten oder irreführenden Inhalte, etwa gefälschte Rezensionen,
  • eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte,
  • alle erforderlichen Properties und den spezifischsten passenden Typ von Schema.org,
  • Bilder, die zur Seite gehören und gecrawlt und indexiert werden können.

Bei Verstößen kann Google eine manuelle Maßnahme verhängen. Die Seite kann dann nicht als Rich-Suchergebnis erscheinen; auf das Ranking in der Google Websuche hat das laut Google keinen Einfluss [2]. Ob eine Maßnahme vorliegt, zeigt der Bericht "Manuelle Maßnahmen" in der Search Console [2]. Für die Anzeige selbst gilt: Google kann nicht garantieren, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden, auch wenn das Markup im Test korrekt ist [2]. Mehr empfohlene Properties erhöhen im Allgemeinen die Chance, wobei Google betont, dass Qualität mehr zählt als Menge [1].

Markup testen und überwachen

Google nennt mehrere Werkzeuge für verschiedene Phasen [1]. Während der Entwicklung prüft der Test für Rich-Suchergebnisse das Markup und zeigt in einigen Fällen eine Vorschau. Nach der Veröffentlichung zeigt das URL-Prüftool der Search Console, ob Google das Markup gefunden hat und ob es gültig ist. Die Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console helfen, Fehler in Vorlagen oder bei der Auslieferung zu finden [1]. Die Einrichtung beschreibt Google Search Console einrichten und nutzen.

Um die Wirkung zu messen, empfiehlt Google einen Vergleich vor und nach der Einführung auf ähnlichen Seiten, ausgewertet über mehrere Monate im Leistungsbericht [1]. Google nennt in seiner Einführung auch Fallstudien: Rotten Tomatoes habe 100.000 Seiten ausgezeichnet und eine um 25 Prozent höhere Klickrate gemessen, Food Network nach der Umstellung von 80 Prozent seiner Seiten 35 Prozent mehr Besuche [1]. Das sind Angaben einzelner Websites, die Google veröffentlicht; auf andere Websites übertragen lassen sie sich nicht ohne Weiteres.

  1. Organisation Einführung in das Markup für strukturierte Daten in der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 29.10.2026
  2. Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 16.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
  3. Organisation Markup für strukturierte Daten, das von der Google Suche unterstützt wird. Google Search Central. Stand 20.10.2026. abgerufen am 29.10.2026
  4. Organisation Schema.org. Schema.org. Stand 16.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
  5. Organisation Strukturierte Daten für Artikel (Article, NewsArticle, BlogPosting). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 29.10.2026
  6. Organisation Changes to HowTo and FAQ rich results. Google Search Central Blog. Stand 08.08.2023, ergänzt 14.09.2023. abgerufen am 29.10.2026
  7. Organisation Simplifying the search results page. Google Search Central Blog. Stand 12.06.2025. abgerufen am 29.10.2026
  8. Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation. Google Search Central. Stand 29.10.2026. abgerufen am 29.10.2026

Zuletzt geprüft am 29.10.2026, nächste Prüfung spätestens im Oktober 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.

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